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被搶“飯碗”!超市銷量下滑30%,“罪魁禍首”是社區團購?

分類:行業新聞

發布時間:2021-05-11

         2020年下半年,互聯網巨頭紛紛殺入社區團購,在菜品價格、前端團長和末端物流上,用激進的價格補貼策略打壓對手,迅速搶占市場。雖然,國家不斷出臺政策防止資本的無序擴張,但是“九不得”新規和反壟斷罰款,依舊難以阻擋社區團購的瘋狂發展。

        再加上前一段時間國家對社區團購平臺的不正競爭行為進行了罰款,國家出手!頂格罰款!但這些平臺仍然不遵守規則,依舊我行我素!

        在過去,傳統超市業態在與電商的競爭中不落下風,主要得益于生鮮壁壘。然而,社區團購“熱刀切黃油”般地突破了生鮮這條護城河,對超市大賣場的致命影響逐漸凸顯。

        而這些社區團購平臺放出來的目標更是令人膽戰心驚:美團優選將2021年的年金額鎖定在2000億,并將沖擊5000-6000萬/天的單量;多多買菜2021年的目標是1500億;橙心優選為1000億;興盛優選為800億左右……

        要知道國內零售一哥華潤萬家經營了幾十年,遍布全國3000家門店,一年的銷售額也是才近千億。一個多多買菜,入局社區團購不足一年,已經超過了華潤萬家1500門家一年的營業額。

        社區團購對超市的沖擊力度,令人咋舌!
        超市如何應對?

        在社區團購面前,不少超市企業難以招架、潰不成軍,其影響真的這么大?超市企業又要如何應對?

        在不變初心的前提下擁抱線上,現在看來,社區團購的價格戰固然有效,但是消費者對于價格毫不忠誠。拼團真能一統天下?。即使認為有可能會成功,但肯定不是只有一個。

        所以超市不要計較眼前的得失,一定要看到五年以后的事情,不要著眼現在準備。有行業專家認為,未來3-5年,線上買菜不會超過三成。市場競爭永遠殘酷,但不要匱乏想象,更不要匱乏勇氣。跟隨市場趨勢,發展線上業務的同時,也要堅守實體店的初衷。

        另外,對于傳統超市的進店費,條碼費,新品促銷費,活動費,解碼費,地推費等各類數不勝數費用加以改變,減少合作伙伴的壓力,提升店鋪的經營能力,因為沒有更多的產品,超市根本玩不轉。無論怎樣,超市始終認準一句古話:市場是檢驗一切的真理,順市場者興,逆市場者亡!和經銷商和消費者做好關系,超市產品穩定,生意才會穩定。

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